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什麼是企業標誌(logo設計)

企業標誌承載著企業的無形資產，是企業綜合資 訊傳遞的媒介。標誌(logo設計) 作為 企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵 的元素。

企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概於標誌中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

企業標誌(logo設計) ，可分為企業自身的標誌和商品標誌。

企業標誌(logo設計) 的特點

（一）識別性

logo設 計識別性是企業標誌的基本功能。借助獨具個性的標誌，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號， 必須具有獨特的個性和強烈的衝擊力，在logo設計中，標誌是最具有企業視覺認知、識別的資訊傳達 功能的設計要素。

　　（二）領導性

企業標誌(logo設計) 是企業視覺傳達要素的核心，也是企業 開展資訊傳達的主導力量。標誌的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用於企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要 素的一體化和多樣性上，其他視覺要素都以標誌構成整體為中心而展開。

　　（三）同一性

logo設 計代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象徵。因此，可以說社會大眾對於標誌的認同等於對企業的認 同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象徵——企業標誌相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致 認同。

　　（四）造型性

企業標誌設計(logo設計) 責現的題材和形式豐富多彩，如中外文 字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標誌造型變化就顯得格外活潑生動。標誌圖形的優劣，不僅決定了標誌傳達企業情況的效力， 而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。

　　（五）延展性

企業標誌(logo設計) 是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺 傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標誌圖形要針對印刷方式、製作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，採用多種對應性和延展性的變體設計，以產生 切合、適宜的效果與表現。

　　（六）系統性

企業標誌(logo設計) 一旦確定，隨之就應展開標誌的精緻化 作業，其中包括標誌與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標誌的應用進行規劃，達到 系統化、規範化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水準。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標誌來統一各關係企 業，採用統一標誌不同色彩、同一外形不同圖案或同一標誌圖案不同結構方式，來強化關係企業的系統化精神。

　　（七）時代性

現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的 生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其logo設計形態必須具有鮮明的時代特徵。特別是許多老企 業，有必要對現有標誌形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，採取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的logo設計標誌具有鮮明的時代特徵。通常，logo設 計形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇於創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。

企業標誌設計(logo設計) 原則

　　1、 要有好的創意

創意的目標：1.客戶的要求 2.市場的要求 3.客戶的要求

logo設 計貴在創新，但創新並不是一味的求新、求異，而是要有創新的方法。設計創新的方法同研究一切事物一樣，是從內、外因兩方面一齊入手。在設計之前，我們需要 明確具體的對位元層，究竟是什麼樣的人將要使用我設計的logo？明確對位層之後，一系列的比如使 用環境、使用條件和使用時間都能清晰的反映出來。與此對應的便可以瞭解究竟是從材料入手，還是從技術工藝的重新整合或是造型結構入手進行創新。這樣，設計 的logo才能從根本上滿足受眾的需求和審美。做標識設計師第一要傾聽和理解所要做的企業，企業的 氣質、靈魂和理想。行業特徵、行業歷史上已形成的同質感和要做新的logo設計的個性。同質感也是 安全性，個性代表了我的存在。

　　2、 要符合傳統風水學

古代人們則吉而居，就是尋求安全感。風水 是約定俗成的，遠古的圖騰就是人們對風水選擇、比喻的結果。好的圖騰概念是人們憧憬、神話的結果。這就是最早的標誌。圖形的存在比文字還要早。人的存在處 處都有風水的問題，我認為見到名人就是好風水，因為名人的“氣”會把你往上帶。中國電信的標誌結合點都是依據黃金比例形成的，都在0.618上面。還有經濟半小時、中關村國際商城、合力金橋、美邦集團就是黃金矩形。以上所說風水的問題決不是 一個黑白概念，在現今中國的思想意識形態下是一個灰色概念，灰色是豐富的，不那麼純粹。

　　3、 要有統一的形式與結構

一般事物都具有形式和結構，形式和結構的 研究是一種共性研究，研究的物件是事物的形式和結構的構成規律。具有方法學的意義，具有交叉學 科的性質。現在已經廣泛應用到除生物學、語言學以外的廣大學科。造型藝術的諸多學科由此而增添了更為有效的研究工具和方法。形態學設計的領域有幾何形式、 力（結構）、材料。三者是構成形式和結構的三大要素，互為關係，不可分離。自然界的自然物的存在與運動都具有一定的結構、形式和秩序。對自然形態和功能的 模仿產生了仿生學。而人工形態則是人工制作物的形態，從小型紐扣到大型城市建築都是人工形態。在標誌裏面，結構和形式要做到最好的有機統一。要不然的話， 就會造成形式與內容的消長。

　　4、 好的logo設計氣韻生動、形神兼備

中國畫中最高級的東西就是似與不似之間。 太像的媚俗，不像又欺世。好的logo設計是氣韻生動的，中國漢唐的東西很大氣，很質樸、簡單、雄 渾，有很好的功能性。就像最初的弓一樣，它的目的很明確——讓箭發出去。但是到了晚清，人們在弓上 刻 了很多花紋，繁瑣了但一拉就斷，失去了目標作用，只能觀賞。“韻”指的是魏晉南北朝以後人們注意到韻味，將個人的情感融進藝術裏面。好的標誌要做到“氣韻 生動”。 “形”和“神”又是中國古代特有的美學概念。指形象和神采之間的關係。通常用來評價詩歌、文學、書法、繪畫和雕塑作品。一般認為神寓於形。而神又是作者和 作品形象的氣質、性格、精神和情感的集中體現。

文如其人和畫如其人突出的是作者。形似神 也要似，形神要兼備，要妙在似與不似之間等，又把重點放在作品的形象上了。總的傾向是作品形象妙在有神。

　　5、 好的標誌設計(logo設計) 如說話

任何造型以及造型的各元素，訴諸於形象和 人的視覺都具有符號性。而語言是符號，具有最基本最本質的符號特徵。說話最關鍵的就是說對、說 清、說精彩，與其相關的東西就是語態、語言、語氣。羅列堆積、目標不清、就是訴求不清，墨守成規。設計如同說話，關鍵在於表現什麼和如何表現。設計要做 對、做清、做精彩，而這些則是靠內容、形式和手法來共同完成的。只有設計目標明確了，才有可操作性。就像水一樣，水可方可圓，你方它方，你圓它圓，上善若 水。

　　6、 好的標誌(logo設計) 具備四個特點：

平面化、單純化（簡潔）、秩序化、平面化 中的立體變化。

標誌為什麼要平面化、簡化？這是由於歷史 上形成的原因：由於受制作條件、工藝材料、認識水準的局限，原有的logo設計沒辦法去做任何立體 化的效果，只能從平面與簡化的角度入手，運用對稱，均衡，和諧，節奏，重複，統一等手法在其中去挖掘精緻的東西。自然而然，logo設計就產生了平面化、簡潔化、秩序化的特點。 隨著科技的進步和設計師認識水準的提高，標誌漸漸的出現了平面化中的立體變化。logo設計不可能 像雕塑一樣完全立體化，它只能在平面的基礎上產生立體的變化。因此，設計師運用漸變、立體效果等手法豐富標誌的形式，形成了今天多樣的logo設計風格。